不為「劃線價」和大促囤貨
成本
不花錢。代價是有些真折扣你也放過了。你得記住自己常買那幾樣東西的日常價。難的是大促當天忍住不囤。
說人話
人判斷一樣東西貴不貴，靠的是最先看到的那個數字，之後再怎麼調整都調不夠。所以「原價 999 現價 499」會讓你系統性地高估它有多便宜。而按規定，打折要拿來當基準的，只是這家店促銷前七天裏的最低成交價。那個劃掉的價格，不一定真賣過。
收益
人的判斷會被最先看到的數字定住，之後再調整通常調不夠。所以「原價 999 現價 499」會系統性地抬高你對「便宜了多少」的估計。監管規定，折價的基準應當是促銷前七日內同一家店的最低成交價。也就是說，打幾折要拿這家店促銷前七天裏實際賣出去的最低價當參照。換句話說，劃掉的那個價格，不一定真的賣過（中國，2020 年起施行）
證據等級
C
來源
Tversky A, Kahneman D (1974). Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Science 185(4157):1124-1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124；國家市場監督管理總局 (2020). 規範促銷行為暫行規定（總局令第 32 號，第二十一條）. https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_cae53a080be2401e8f91c6d6291539f8.html
備註
錨定效應是實驗室裏得出的結論，沒有人算過囤貨實際虧多少錢。囤貨還有幾筆你不會記在賬上的成本：東西過期，佔地方，以及「反正家裏有，那就多用點」。只囤這三種都滿足的東西：保質期長，確定會用完，單價確實比以前的價格低。